《津津乐道》朱峰：为什么你的节目不一定属于你 | PodFest China 2020行业专享实录⑤

与前两届不同，2020年第三届PodFest China年会设立了“行业专享峰会”专场。随着播客行业的持续发展，在内容和商业化上的尝试也进一步深入。年会的第二个板块“播客，创作者的探索”里，主播们回顾这一年的努力与思考，构想下一年的计划。泛用型平台和国内平台有什么不同？津津乐道播客网络创始人朱峰就播客节目所有权问题展开分享，具体阐释了RSS分发与国内平台分发的区别，以及《津津乐道》为何一直坚持使用前者。本期PodFest China实录为您回顾这次题为“ 为什么你的节目不一定属于你”的分享。

1 | RSS的迷思

对一些听众、甚至是主播来说，“播客”这个词存在一些日常性迷思：经常提到的RSS到底是什么？泛用型客户端又是什么意思？为什么节目明明没有上传到小宇宙App却会在上面出现？泛用型平台和国内平台有什么不同？

这些迷思并不影响听众选择任何工具收听播客节目，但对主播来说，它们背后隐藏着一个关键问题：播客节目的所有权。

这是津津乐道播客网络创始人朱峰，对当前国内音频行业里播客从业者的一个提醒。

“为什么你的节目不一定是属于你的？”

而问题的根基在于RSS分发与国内平台分发的区别。

朱峰展开说道，RSS协议发明于上个世纪，苹果公司对其改进并建立播客的格式标准，用于节目的分发。在这种协议下，听众可通过RSS地址获取节目，而节目的音频文件仍然保存在主播自建的服务器或租用的专业托管平台上。同时，符合协议标准的泛用型客户端都可以通过在互联网上抓取、解析RSS地址来获得节目的下载链接，为用户提供服务，但并不拥有原始的音频文件。换而言之，主播对其节目文件有完整的控制权。

在这个过程中，苹果公司为播客打造了“基础设施”。它创建播客节目的索引目录——类似于电话号码本，这样用户就可以简单通过搜索节目名字来查找、获取节目，而不必输入一长串的RSS地址链接。

具体来说，RSS分发的国际通行做法是：主播将节目的音频文件上传至自建或托管的服务器，泛用型客户端（如苹果播客、Overcast、小宇宙App等）通过抓取RSS地址将让节目显示在平台上，供听众播放。主播仅需要上传一次文件，就可以实现多平台的分发，还能保有对内容的所有权、控制权。

2 | 版权归属与平台思维局限

但国内平台，则需要主播将音频文件分别上传，另外某些提供托管服务的国内平台生成的特殊RSS地址也是不符合标准协议的。其与RSS分发的最大区别就在于，按照国内平台现有的服务协议，主播的节目不再归其所有。

朱峰展示了一些国内音频平台的服务协议。比如某条款列明，从上传节目至平台的那一刻起，内容版权不再归创作者所有，而平台有“权利”对内容进行修改、编辑、推出衍生产品、再分发等操作。这意味着平台如果后续利用节目盈利，主播有可能不会收到任何分成，并且仍然面临着被平台下架节目、终止服务的风险。

这也许是很多主播在使用国内平台时从未考虑过的问题。朱峰认为，这种不合理的协议内容反映了WEB 1.0时代的平台思维模式并不适合播客。

首先，当前国内的任何一家音频平台都没有明显的流量聚集，各家平台能带给主播的资源都有限，当主播想接触更多听众的时候，自然会倾向于多平台发布。如果平台更希望独占某档播客，两者的诉求就会产生矛盾。

其次，绝大多数播客都是个人IP，主播对粉丝的号召力和吸引力要大于节目本身，因此平台试图利用协议控制内容是没有意义的，无缘无故下架节目更是损伤主播对平台的信任。

另外，播客的内容更加垂直、小众，这决定了它需要通过更有针对性的宣传来挑选适合自己的听众。而平台的大流量入口并不一定能帮助节目触达有效的用户群。

朱峰认为平台的角色更应该是为主播或是节目服务。当主播们都在使用RSS做节目分发的时候，平台才会花精力打破产品服务本身，为主播和听众提供更好的体验。

3 | 津津乐道的方向与尝试

基于这些考量，《津津乐道》自2016年2月开播以来就一直使用RSS分发。虽然需要每月支付万余元的流量成本，但在朱峰来看绝对值得。

拥有节目的所有权、控制权，一方面能规避节目被平台无端下架的风险，另一方面也能通过技术手段获取更真实、有效的数据，比如订阅量、播放量、留存率、回听率等——这比从国内平台获取的数据有更强的可信度。

并且他们还会尝试用更多玩法与听众建立联系。比如借助微信公众号来沉淀听众，通过与听友互动等方式增强节目的留存率，而不是将听众留在自己无法控制的平台上。会员系统也是新的尝试：会员可以抢先收听新一期的节目，收听音质更佳；系统里开展打赏、周边产品售卖、获取节目反馈、嘉宾互动等活动；通过其后台，主播也能了解到听众更个性化的、更精细的收听习惯。

朱峰强调，RSS分发不止能保护创作者的版权、方便操作、给予主播更多灵活性之外，也能让主播有更多的时间和精力打磨节目本身，而不是费尽心思争取平台的推荐位。同时没有平台内播放量之间的横向比较，创作者可以关注节目更长远的发展和利益，也许找到节目的目标听众比单纯播放量的增量更有意义。

也是在这个基础上，津津乐道才能将业务分布在从技术开发、产品设计，到内容制作、品牌营销的全流程上。

而5月份，为了帮主播解决内容分发、播放数据统计和广告投放等难题痛点，播客机构“播客公社”联手播客网络“津津乐道”推出了 “音播”服务。主播可以使用符合国际规范的托管工具分发自己的节目，比国内平台生成的RSS有更好的兼容性，并且不会转移节目的所有权；也能提供详细的收听数据用于商业化；其服务导出和迁移工具，可以让主播随时将节目转移至其他平台，且并不影响内容发布和听众订阅。而且朱峰表示，目前“音播”已经获得国内一家上市公司的战略投资。

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撰文：李文浩 | 编辑：得闻

排版：刘阳

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PodFest China是中国首个围绕播客的线下活动品牌，专注于播客创新与观察，由Rebecca Kanthor、徐婧艾、杨一共同发起。2019年1月，其首场同名旗舰年会「PodFest China」在上海成功举办。2019年6月，PodFest China举办首场「PodFest China工作坊」系列活动，旨在成为服务于中国播客社群的开放式平台。同年11月，第二届PodFest  China年会「中文播客新起点」举办，汇聚中国优秀的播客与音频内容制作者、发行方与播客爱好者，透过鼓励知识和技能共享，来提高中文播客的制作水平和播客文化在中国的发展。

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